Blockchain في الإعلان: كيف تُحدث التكنولوجيا التغييرات - CMSWire

إعلان midbar
إعلان midbar
إعلان midbar
إعلان midbar

جدار عليه كلمة "تغيير"

يستمر عالم الإعلان الرقمي في التغيير من حولنا. بينما يبحث المسوقون عن طرق لعرض إعلاناتهم أمام جمهورهم المستهدف وزيادة التحويلات ، يطالب المستهلكون ببذل المزيد من الجهد لتأمين بياناتهم وخصوصيتهم. 

باستخدام كل شيء بدءًا من أدوات حظر الإعلانات لمنع إعلانات الشعارات غير المرغوب فيها من متابعتها عبر الإنترنت في كل مرة يبدون فيها اهتمامًا بشيء ما إلى المطالبة بمزيد من الشفافية حول نوع البيانات التي يتم جمعها أثناء التصفح ، يحاول المستهلكون استعادة السيطرة على تجربة عبر الإنترنت.  

فيما يتعلق بكيفية استخدام العلامات التجارية لبياناتها للتسويق والإعلان ، وفقًا للبيانات الحديثة من Merkle (التسجيل مطلوب) ، بينما يعتقد الكثيرون أن هناك فوائد ، يعتقد 44٪ من المستهلكين أن بعض الإعلانات يمكن أن تكون غازية ، و 23٪ غير مستعدين لمشاركة بياناتهم الشخصية المعلومات مهما كانت الفائدة. 

إذن ، إلى أين يتجه المعلنون والمستهلكون من هنا؟ يعتقد البعض أن الإجابة قد تكمن في تقنية blockchain.

مقالة ذات صلة: كيف تعمل Blockchain على تعطيل التسويق الرقمي وأين تتجه

كيف يمكن للمعلنين الاستفادة من Blockchain 

تعد Blockchain في جوهرها تقنية دفتر أستاذ رقمي موزعة تعزز اللامركزية وتوفر الأمان والشفافية. بمجرد وضع السجل الرقمي على blockchain ، يصبح غير قابل للتغيير ، مما يعني أن الأشخاص الذين لديهم حق الوصول يمكنهم عرض المعاملات ولكن لا يمكنهم تغييرها. 

نظرًا لأن blockchain يخزن المعلومات ويسجل المعاملات كما يحدث في الوقت الفعلي ، يمكن للمعلنين الاستفادة منها لتتبع الإنفاق الإعلاني. في النهاية ، يمكن أن يوفر هذا مستوى من الشفافية لا تستطيع الأساليب الحالية تكراره. 

يقول: "إذا كان على الصناعة أن تركز على تقنية blockchain وتستفيد منها ، فإنها ستتيح مزيدًا من الشفافية السلس فيما يتعلق بمن يشتري المخزون ، ومن يقوم بالمزايدة عليه ، ومتى ، وبأي سعر ، وبسرعة شراء الوسائط وبيعها". بول روبرتس ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Kubient في نيويورك. 

لكن هذه الشفافية لا تساعد فقط في تحديد من يشتري ماذا ، بل تساعد أيضًا في التخفيف من بعض التحديات المرتبطة بالتزوير. وفقًا لـ Flynn Zaiger ، الرئيس التنفيذي لشركة New Orleans ، ومقرها لوس أنجلوس ، التفاؤل عبر الإنترنت ، "لن يكون هناك شيء مثل تزوير الانطباعات أو المشاركات ، حيث سيتم تأكيد مقاييس المستخدم على blockchain."

لكن الشفافية ليست هي الفائدة الوحيدة. كما أوضح روبرتس ، تعد السرعة أمرًا بالغ الأهمية في صناعة الإعلان حيث يتم شراء الإعلانات وبيعها بسرعة كبيرة. هذا يجعل من التعقيد تتبع المخزون وضمان جودة المخزون. لحسن الحظ ، يمكن لتقنية blockchain مواكبة الوتيرة. 

مقالة ذات صلة: نظرة على الوضع الحالي لـ Blockchain

حالات الاستخدام المحتملة في الإعلان الرقمي

لقد قمنا بتغطية فوائد تقنية blockchain وكيف يمكن للمعلنين الاستفادة من شفافية دفتر الأستاذ وسرعته وأمانه. ولكن يمكن تطبيق بعض حالات الاستخدام المحددة. 

تتبع حملات التسويق الرقمي

قد تجد الشركات التي تختار الاستفادة من تقنية blockchain نفسها في طليعة الابتكار. أضاف زايجر: "توفر تقنية Blockchain الخطوة التالية نحو تتبع أفضل للحملات الرقمية". في النهاية ، قد يؤدي هذا إلى تتبع الحملات من الظهور إلى التحويل ، حتى عندما نبدأ في الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط ، على عكس طرق التتبع الحالية ، التي يوضحها زايجر ، "الاعتماد على تقنية الأنظمة الأساسية الخاصة ، والصندوق الأسود للبيانات التي نستطيع" لا ترى في الداخل. "

قدم مايك دراغان ، مدير العمليات في أوستن ، أوفيت ، ومقرها تكساس ، حالات استخدام محتملة أخرى قد لا تبدو واضحة على الفور. 

حل مشكلات الخصوصية

يمكن لمزودي خدمة الإنترنت (ISP) ومتصفحات الويب التي يستخدمها الكثير منا اليوم الوصول إلى الكثير من البيانات ، من سجل التصفح إلى معلومات الحساب المصرفي. ومع ذلك ، كما يشير دراجان ، "يمكن أن تساعد تواقيع البلوكشين التي تم التحقق منها المسوقين الرقميين في الاحتفاظ ببيانات عملائهم على خوادمهم الخاصة بدلاً من الخوادم التي تديرها تطبيقات الطرف الثالث." يمكن أن يساعد ذلك المستخدمين في الحفاظ على سرية هويتهم وتحسين الخصوصية أثناء الاتصال بالإنترنت. 

مكافأة المستخدمين

تعتبر الرموز المميزة إحدى السمات المميزة لتقنية blockchain ، حيث يتم تحويل الأصول إلى رمز مميز على blockchain. كما يوضح دراجان ، يمكن أن تمثل الإعلانات تحديًا لكل من المستخدمين والمعلنين. بالنسبة للمعلنين ، يمكن أن تكون الإعلانات مكلفة ويصعب التحكم فيها ، بينما قد يجدها العديد من المستخدمين متطفلة. باستخدام blockchain ، "يمكن للمستخدمين اختيار الإعلانات التي يريدون رؤيتها ويتم مكافأتهم برموز للقيام بذلك في هذا النوع من المتصفح." مثال على متصفح قائم على blockchain هو متصفح Brave ، الذي يحظر الإعلانات ومتتبع الويب افتراضيًا. يمكن للمستخدمين أيضًا اختيار تلقي Brave Rewards عن طريق اختيار الإعلانات التي يريدون رؤيتها. 

نقر احتيالي

التحدي الآخر في الفضاء الإعلاني هو أن النقرات على الإعلانات التي تقوم بها الروبوتات يمكن أن تكلف المعلنين الكثير من المال. نظرًا لسعر الإعلانات عند استهداف الكلمات الرئيسية التنافسية ، يرغب المعلنون في تجنب إهدار أي من ميزانياتهم. أوضح دراغان أنه "يمكن منع النقر بالاحتيال باستخدام خوادم لامركزية قائمة على blockchain لمراقبة نشاط الإعلانات الرقمية". 

خاطرة النهائي

تتمتع تقنية Blockchain بإمكانية إحداث ثورة في الإعلان عبر الإنترنت. يمكن أن توفر الشفافية التي توفرها قدرًا أكبر من المساءلة للمعلنين والناشرين والعلامات التجارية والمستهلكين على حدٍ سواء وتؤدي إلى حالات استخدام محتملة أخرى تفيد الصناعة لسنوات قادمة. 

مصدر الأخبار

إعلان القاع
إعلان القاع
إعلان القاع
إعلان القاع

بدون تعليقات